肯德基K記飯桶系列

客戶：百盛集團
服務：工業(yè)設計丨包裝設計

根據(jù)“新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”的主題，提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風格的包裝條，用抽象直觀的表現(xiàn)方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。

設計之初，設計師通過約見和暗訪兩種方式，實地觀察了肯德基幕后廚房，對中式快餐現(xiàn)有的制作流程進行了深度了解，發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象，例如在這種客流量巨大的快餐市場中，配餐的速度有待提升的問題。設計師還指出了其他可以通過設計修正的創(chuàng)新點，通過這些創(chuàng)新點，來指導我們未來的設計方向。在產(chǎn)品風格上，肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎上，融入中式本土風格。因此，設計師用竹紋、木紋的色彩作為主色調(diào)，以帶有中國禪意的原木色，體現(xiàn)一碗米飯的認真；同時在桶身上，使用絳紅色，來代表快餐的原有特性；而深褐色的內(nèi)壁，正好可以突出鮮艷可口的菜肴，更能勾起消費者的食欲。

經(jīng)過大量的方案探討和嘗試，我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言，因為在中國文化中，八角形態(tài)代表著合家歡樂、團圓美滿、堅實可靠，這與肯德基期待的產(chǎn)品情感訴求相一致。從工程上來說，八角形非常穩(wěn)固，符合餐盒的強度標準，同時八角的形態(tài)也方便消費者拿取餐盤。平面設計方面，我們從定義主題出發(fā)：“新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”。根據(jù)主題，提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風格的包裝條，設計師花了很大的精力，用抽象直觀的表現(xiàn)方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。